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有“版”有眼!广告版式基本原则

  • 时间:2017-03-21
  • 发布:互联网
  • 来源:互联网

    平面广告是目前最常见、最重要的广告形式之一,而一个成功的平面广告设计,必然离不开优秀的版式设计.通过版式设计,我们把平面广告中的各方面要素有机地整合到一起,准确地传达广告信息.本文主要从平面广告版式设计的基本原则,建立合理视觉流程的方法.
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    版式设计是在进行广告设计时,根据广告主题的要求,对传达内容的各种构成要素予以必要的关系设计,进行视觉的关联与配置,使这些要素和谐地出现在一个版面上,并相辅相成,在构成上成为具有活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息.版式设计是平面广告设计的重要组成部分,是视觉传达的重要手段.

    平面广告版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的.在用其传达具体信息的行为过程中,应当根据版式的功能性需求,依照版式设计的原则来办事,所谓艺术化的创造,当以符合原则为前提,这是由平面广告版式艺术和特殊性决定的.平面广告版式的基本原则可以概括为:

    可读性

    版面设计的目的在于使平面广告的版面结构清晰合理,视觉流程通畅,信息传达明确.它有助于增强观众对平面广告的注意,加强对内容的理解,使平面广告具有良好的诱导力,鲜明地突出主题.

    整体性

    将各种视觉要素作整体的安排和考虑,也就是说将版面各种编排要素--图形、文字在编排结构及色彩上作整体设计.版面构成是传播信息的桥梁,所追求的完美形式必须符合主题的思想内容,这是版面构成的根基.只有把形式与内容合理地统一,强化整体布局,才能取得版面构成中独特的社会和艺术效果,才能解决设计应说什么、对谁说和怎样说的问题.强调版面整体协调性原则,也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构及色彩上的关联性.通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排,版面具有秩序美、条理美,从而获得更良好的视觉效果.

    主题性

    版面设计追求的完美形式必须符合平面广告的主题思想,这是版面设计的前提.版面设计本身并不是目的,而是为了更好地传播客户信息的手段.设计师以往中意自我陶醉于个人风格及与主题不相符的字体和图形,这是造成设计平庸失败的主要原因.

    一个成功的版面构成,首先必须明确客户的目的,并深入去了解、观察、研究与设计有关的方方面面.版面离不开内容,更要体现内容的主题思想,用以增强读者的注意力与理解力.只谈形式而脱离内容或是只讲内容而缺乏艺术表现,版面设计都会变得空洞与刻板,也失去版面设计的意义.只有将二者统一,找到一个符合两者的完美表现形式,版面设计才会体现出它独特的分量和特有的价值.

    建立合理的视觉流程

    我们在欣赏平面广告作品或接受外界信息时,视线会不自觉地跟随版面中的编排轨迹移动,这种贯穿整个版面的视觉路径就是所谓的视觉流程.因此,建立合理的视觉流程,是在平面广告版式设计过程中要解决的重点问题.视觉流程的形成,是由人类的自身的视觉特性所决定的.由于生理上的原因,人们在阅读信息的时候,总会追寻某种规律,养成一种自然流动的观看习惯,例如浏览的先后次序、方向等.这种视觉的流动倾向,无形中形成一种脉络,似乎有一条线、一股气贯穿其中,是整个版面有一种运动的趋势.

    视觉心理学的研究表明,一般的浏览习惯是从上到下、从左至右.从版面上,上半部比下半部给人感觉更轻松、自在,同样,左半部比右半部显得更舒适一点.这就是我们所说的版面的视觉影响力是上方强于下方,左侧强于右侧,这样版面的上部和中上部就成了视觉要素的最佳选择区域.

    在平面广告版式设计视觉流程的种类,分为单项线导向视觉流程、重心诱导视觉流程、散点视觉流程和导向视觉流程.

    单项线导向视觉流程

    单项线导向视觉流程是指受众的视线沿着构图中各元素以单一的方向有序的观看下去,如从左至右、从上到下等,形成视觉上的单向的观看次序,画面中简洁无形的线给人以简洁有力的效果,视觉导向清楚、奔放,富有生命力.横向、竖向视觉流程给人以正式、规矩的感受,那么斜线视觉流程则是一种动态的构图,给人不稳定感,运动感,而曲线视觉流程形式给人以节奏韵律之美.

    重心诱导视觉流程

    视线往往从版面重心开始,再移动到其他地方.这种视觉流程强调的就是版面重心的内容,对于版面之外的形象编排主次则相应弱化,这是一种比较含蓄的视觉组织方法.

    散点视觉流程

    散点视觉流程是指版面的各元素无规律、自由分散排列,呈现一种常规的、无序的、极其个性化的形式.给人以凌乱、活跃自在的视觉体验.阅读时读者有很大的自主性,视线随意地在画面中流动,适合感性化、个性化的题材.

    导向视觉流程

    多用点、线、箭头、手势或其他基本形象,诱导观者对视觉元素进行观察,从而把版面串联成一个整体,引导读者进行前后有序、主次分明、轻重缓急、恰当、流畅舒适的阅读.此外,构图骨胳引导的视觉流程,由呼应引导的视觉流动,都是设计中行之有效的手段.

    平面广告版面编排离不开艺术表现,美的形式原理是规范形式美感的基本法则.在平面广告版式设计中常用的几种适用的美学原理:对称与均衡、节奏与韵律、对比与调和、虚实与留白、比例与分割、变化与统一等形式没构成法则来规划版面,把抽象美的观点及内涵作一个简单的阐述,并从中传达美的体验和感受.

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